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汉工坊软陶工艺品创意设计及品牌整合营销传播策划方案+SWOT分析

时间:2019-06-16 11:22来源:毕业论文
根据对相关市场科学的市场调研, 决定对汉文化工艺品的产品及品牌进行差异化定位,赋予其较高的商业价值,在对品牌及产品进行创意设计的基础上,为品牌制定一系列的阶段性市场

要本方案根据对相关市场科学的市场调研, 决定对汉文化工艺品的产品及品牌进行差异化定位,赋予其较高的商业价值,在对品牌及产品进行创意设计的基础上,为品牌制定一系列的阶段性市场营销推广方案,并为品牌的后续发展做了一定的规划。基于徐州的特色地域文化,汉文化工艺品的市场潜力以及软陶产品符合时代潮流的特性,我们最终确定了汉文化软陶工艺品这一研究项目。通过对具有代表性的汉文化发源地区的文化创意产业发展现状、汉文化工艺品市场、软陶工艺品市场以及相关目标消费者的深度剖析研究,在对品牌及产品进行自身优劣势挖掘的基础上,通过对市场上主要竞争者产品开发现状及发展状况的研究,对品牌及产品进行精准定位,塑造出与之相适应的品牌形象。同时,对品牌的传播及营销策略进行探索研究,为工艺品市场的相关品牌的发展提供借鉴。在前期的市场调研基础之上,结合汉工坊软陶工艺品的自身特色,塑造了汉工坊的特色品牌形象,并对汉文化软陶工艺品的产品及品牌形象进行了创意设计,开发出了五个系列能够满足目标消费者需求的特色产品。在品牌营销及传播策略部分,根据不同时期的市场发展战略,对汉工坊品牌的发展进行了阶段性的划分,以进一步提高项目的可行性。在项目的区域性市场发展战略上,则采用将徐州作为进入市场初期的主要目标市场,后期逐步向其他区域扩散的发展原则,对汉工坊的品牌发展进行阶段性的战略规划,以逐步扩大汉工坊的市场规模。在此基础上,提出相应的营销传播方案,通过各种媒介的组合以达到传播效果的最大化。进而提高消费者的品牌认知,建立起汉工坊品牌的知名度及美誉度,力求在三年内将其打造成汉文化工艺品的拳头品牌。36352
毕业论文关键词:工艺品;汉文化;软陶;产品设计;营销传播

Summary Key words: art and craftthe Han culturePolymer clayproduct designmarketingcommunication
目录摘要1 汉工坊软陶工艺品创意设计及品牌整合营销传播策划方案+SWOT分析:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_34759.html

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