虽然，Airbnb的优势有很多，比如，生活空间大，有厨房，可以做饭，节省出行成本，有住家的感觉，还可以从房东那获取关于当地的有关信息，给你提供帮助与建议。但是想在国内推广品牌并不是那么容易，它存在着很多问题，认知度低，推广途径单一，缺乏与用户情感交流等。本文将在共享经济、品牌、品牌推广的理论基础上对Airbnb在国内市场的品牌推广策略及采取的营销手段加以分析，列举了其进入国内市场主要的几种推广策略，并且找出Airbnb推广策略存在的问题，根据这些问题提出了相应的建议。

2  理论基础

2。1  品牌含义

对品牌的界定来源于美国市场营销协会，是一种名称、标识或设计，又或者是这些符号的组合，以此来区分同类商品，这一解释是，尽管品牌是一种极为普遍也极为重要的经济现象，但其实这一较为科学的品牌概念由美国的著名广告大师大卫·奥格威于20世纪50年代第一次提出，而我国，直到20世纪90年代才第一次引入了这一概念。

我国众多的品牌学研究学者对品牌的理解概括起来有几点：品牌是一种自我象征，是各种符号的集合，区分于其他同行业品牌的产品。它可以是社会各界对这些活动评价之后的结果，也可以是与品牌各种经营管理活动的成果，从这里可以看出，品牌的基本特征就是一个特殊的符号，其次也是管理经营的最终结果，它可以对外展示其组织文化，并且提高产品或服务的附带价值，可以说品牌也是企业的无形资产。

结合现在可以参考的品牌含义，可以得出品牌是通过性能、价格定位、名称、产品外在包装、定价方式、品牌地位、广告投放方式等特征以及一系列市场活动所形成的一种品牌信任度。

2。2  品牌推广含义

品牌推广的主要目的是提升品牌知名度，为了让广大消费者认同企业，打造出符合自身气质的形象及产品。任何的营销活动如产品研发、包装设计甚至到最终对消费者进行促销等任何一次沟通机会中，都要传达出品牌的核心价值，只有这样，消费者才能在每一次的接触中，感受品牌所带来的统一的形象。

即使有一天公司破产，但是凭借着原本的品牌资产，仍然可以在很短时间内重建，这个就是品牌的威力，而品牌被大家所熟知，这一切都要归功于品牌的推广，而成功的品牌推广不但可以将产品推广出去，后续也能持续创造价值，为公司获利。论文网

在品牌营销中，品牌推广这一环节至关重要，是指在顾客心中构建一定的只是结构，并且激起顾客的积极性并与顾客沟通的一系列活动。大方面说，品牌推广是与品牌资产形成有关的所有品牌营销活动。总的来说就是通过各种有效的传播途径，比如广告、公关等手段，首先先让广大消费者熟知，然后再着力提升其知名度，到一定时期建立品牌忠诚度，为提升企业自身的竞争力打下坚实的基础。

2。3  共享经济理论概述

2。3。1  共享经济的概念

共享经济是指利用网络等现代技术来对存在的闲置物品的使用权短时间内进行转移，并由此获得相应的报酬的一种新的经济模式。这种经济模式的本质就是将闲置的物品、资源再利用[2]。共享经济是由于信息社会的发展才出现的新的经济模式，是因为互联网、大数据、云端、移动支付的飞速发展，才使得共享经济成为可能。共享经济的主体有三个，分别为供应方，需求方，平台方。在这个资源短缺和闲置浪费两种极端的问题存在的社会，共享经济可以利用平台方来整合各种各样闲置物品和资源，使供需相投的双方能够发现彼此，使得供应方和需求方能够迅速的匹配，这样可以大大降低交易的成本。共享经济是一种新的观念。现代社会的核心要求是走可持续发展道路，也就是物尽其用，共享经济的本质适应了现代社会的核心要求。 Airbnb品牌推广策略研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_200083.html