2016年溧阳农家乐情况图：

2016年溧阳农家乐在本区旅游行业中所占比重图：

从图表中不难看出农家乐在整个溧阳区域内占有举足轻重的地位，农家乐住宿房间在区内占53。4%，农家乐床位占54。2%，农家乐餐位占71。2%，呈现出良好的发展态势。然而打造优质的农家乐旅游就成为当下刻不容缓的任务之一，无论是农家乐的产品创新抑或是接待档次的升级转型，都能有效的推动南山竹海农家乐的进一步发展，减少高数量低质量的农家乐产品，通过特色化的建设吸引更多地外地游客前来驻足游玩。

3。2文化背景

南山竹海农家乐是依托于南山竹海风景区建立起来的农家乐休闲中心，在东南方向的竹林间，有一座数百年前修建的古代驿道，总长度约有1。5公里，是一条江苏通往安徽的越境古道，古道顶即为同官岭，翻过同官岭就进入安徽广德境内。传说明朝建文帝朱允炆在靖难之役后南下避难，曾从此小道通过，一部分陪同的官员定居在山岭附近，因曾同朝为官，故此岭名为同官岭。

3。3推动南山竹海农家乐旅游产品转型升级

3。3。1现存农家乐旅游产品类型单一，缺乏创意文献综述

旅游产品包括核心产品，基础产品，期望产品，附加产品和潜在产品。核心产品指游客真正想感受到的景点项目；基础产品指高于核心利益，是景区产品的基本形式，如景观等；期望产品包括干净的卫生间和合理的客流等；附加产品主要指可以与其他竞争者区别开的服务和利益。[6]南山竹海农家乐的基础产品做的还可以，但是期望产品暂时跟游客的需求还存在一定的差距，主要表现在客流量控制不合理，淡旺季太过于明显，时空分流不合理，数量虽然可观，但是经营无序，管理水平低，没有亮点。南山竹海农家乐的接待能力和接待档次有待提高，停车位的设置不是很全面，另外去南山竹海农家乐游玩，却只有观赏性的竹海和鸟类可以看，旅游衍生产品较少，产品过于单一导致对游客的吸引力太小。其次文化与旅游对接不明显，文化旅游一直是南山竹海农家乐的短板，尽管辖区内具备开发历史文化旅游的条件，南山竹海农家乐也在加大对老街和各类文物古迹的保护力度，由于财力物力有限，修复工作难以有大的进展。根据调查研究，可以发现旅游景点的游览项目越多，游客的重游率和忠诚度会更强。南山竹海农家乐提供的纪念品也不是很有特色，跟其他地方的旅游区提供的纪念品大同小异，无非就是随处可见的一些小工艺品，无法将竹海的长寿文化内涵和当地的文化相融合。

3。3。2农家乐品牌树立不到位，知名度不高

提到江苏，大家首先反应过来的是苏锡常，提到常州，大家最先想到的一般是嬉戏谷，春秋淹城，恐龙园等。由于近几年天目湖啤酒节和茶文化的宣传，大家对溧阳天目湖应该也是有所耳闻，南山竹海农家乐的知名度在江苏省内也有所提升，也陆续有很多省内游客及周边城市游客前来游玩。但是南山竹海农家乐却始终没有走出江苏省，甚至当我问及苏北的某些同学，他们几乎都表示没有听说过这个地方，究其原因，就是有关部门的宣传不到位。他们普遍采用的宣传方式是贴海报，网页上的相关知识的简单宣传，微博平台（关注人数很少）等，但是现在是信息时代，仅仅依靠这些传统的方式打造竹海知名度还是有一定的困难。我们需要具有创意的营销方式，因为南山竹海农家乐要树立的不仅仅是江苏省内的品牌，更要树立全国的品牌，让大家一听到常州，就能想到竹香四溢的南山竹海农家乐，而不仅仅是春秋淹城等，要利用现代化的智慧手段将南山竹海农家乐打造成拿的出手的溧阳名片。 溧阳南山竹海农家乐创意策划的SWOT分析(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_198317.html