摘 要：近期各大卫视相继播出各种真人秀节目，这些节目不仅为大众带来娱乐，也为商 家们带来了巨大的商机。广告商们纷纷借机植入广告，为自己的产品宣传。综艺节目中的 植入式广告也变得越来越丰富多样。本文通过以《奔跑吧兄弟》为例，通过对节目中的植 入广告及植入式广告的形式进行分析，找出其中存在的问题，并对此提出出一些意见和建 议，希望对奔跑吧兄弟节目中的广告植入带来一定的启示。85595

毕业论文关键词：植入式广告，植入形式，奔跑吧兄弟

ABSTRACT：Recently, the major TV broadcast a variety of reality show variety show 。 These programs not only for the public to bring entertainment, but also for businesses to bring a huge business opportunities。 Advertisers have the opportunity to  implant advertising,  publicity for their products。 Variety shows in the placement of advertising methods are also rich and varied。 This paper take running man as an example, analyze the implantable advertising and the form of implantable advertising。 And put forward some opinions and suggestions, hoping to bring some enlightenment  to the  product placement   of running   man。

Keywords: implantable   advertising,   implantable   way ,running  man

目录 

1 引言 3

2 相关理论 3

2。1 广告的概念 3

2。2 植入式广告概念及近况 3

2。3 综艺节目植入源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766 式广告的发展 4

3 《奔跑吧兄弟》中植入式广告的现状 4

3。1 声音植入 4

3。2 场景植入 4

3。3 画面植入 5

3。4 情节植入 5

4 《奔跑吧兄弟》中植入式广告效果问卷调查 5

4。1 问卷设计 6

4。2 问卷的发放与回收 6

4。3 问卷调查结果分析 6

5 《奔跑吧兄弟》中植入式广告存在的问题 9

5。1 植入时间过长 9

5。2 植入较生硬，缺少创意 10

5。3 植入形式的布局不合理，易受干扰 11

6 提出的意见及建议 11

6。1 完善相关的制度与法律，避免过度的植入 11

6。2 植入式广告需自然和谐，注重节目与广告的融合度 11

6。3 错峰露出，合理的对植入式广告进行布局 12

结 论 13

参 考 文 献 14

致 谢 15

附 录 16

1 引言

最近几年随着《真正男子汉》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等大型的真人秀节目的兴 起，尤其是最近播出火热的真人秀节目《奔跑吧兄弟》，不但节目中的植入广告产品名声 大噪，就连其中的游戏也被大众拿来在作为茶余饭后的娱乐项目。其影响力可见一斑。植 入式广告在综艺节目中的运用已经并不新奇了，节目中广告植入形式也渐渐丰富多样起 来，另人耳目一新。与生硬的传统广告植入形式相对比，这种自然的广告植入形式赢得了 不少消费者的认可，同时大量的广告商们纷纷被其吸引，投放了广告。随着节目播出后的 热度不断上升，观众的数量不断增加，人们对于其中的植入广告也是有好有坏。有人认为 节目中的植入形式自然而不生硬，省去了专门播放广告的时间。有的人则认为节目中植入 广告过多，不喜欢这种“见缝插针”的广告形式。众多真人秀节目中最火的当属，热播了 四季的奔跑吧兄弟了。其中植入的形式众多，可以说是各种典型植入形式都有涉及。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766 《奔跑吧兄弟》中植入式广告的现状问题:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_197211.html