（四）树立品牌效应，以品牌栏目带动频道发展
“品牌是一个电视栏目最重要的无形资产，品牌意味着知名度、美誉度和忠诚度。”[ 左顺荣.《南京零距离》的制胜之道[J].中国广播电视学刊.2007,(11)]《零距离》无论是在节目运营还是推广方面都更加重视品牌的作用。
升级后，将“立足南京，辐射全省，影响全国”作为努力的方向。借助网络扩大自身影响力，如江苏网络电视台中它的各类视频下有讨论帖；西祠胡同，是众网友提供线索发表意见的大本营；新浪微博，腾讯微博与博友的互动，拉拢年轻受众获得支持；与各大传统媒体网站，门户网站，江苏移动电视，手触媒体等建立合作关系，扩大自身品牌的宣传。同时，它作为主流媒体，充分利用其公信力优势对当前重大事件进行及时舆论引导，树立品牌权威。此外，高收视率也带来了巨大的广告效应，广告收入连年攀升，04年破了一亿大关，开创地方新闻栏目广告收入最高纪录。节目还与移动、联通这类通讯巨头合作创办了“短信新闻俱乐部”，将节目内容制作成短信报形式供受众订阅。这类衍生产品带来的收入也颇为可观。同时也带活了整个频道，江苏城市频道后来推出的《1860新闻眼》，《石头会说话》等栏目也大受欢迎。《零距离》品牌的打造使栏目名声大噪，它在运营方面地做法也被其他节目仿效。
（五）栏目宗旨契合和谐社会“以人为本”理念
现在的《零距离》，无论在节目制作还是形式上都更加成熟。利用新媒体，网络，自媒体等新的传播方式在内容选择、形式互动上都体现了“关注民生”的核心价值。做民生新闻不仅体现在单一的内容报道上，对于节目的其他方面也坚持“以人为本”，如选“市民的儿子”孟非做主持，他极富个性的语言及拉家常的主持风格受到观众青睐。“它对社会弱势群体的关注及救助，对下层人民从物质生活到精神生活的体察，态度和立场体现了当代电视人高尚的人文关怀，体现了具有时代精神的媒介伦理和社会责任。”[ 胡智锋,郑世明.《南京零距离》的五点启示[J].视听界.2004, (6)]一个将民生问题作为自己创办节目核心的媒体，是有着强烈社会责任感地媒体。一个电视媒体，有坚定地核心价指理念，就有了不断向前发展的指导标尺，最终会获得受众的认同。
现阶段我国社会倡导建设社会主义和谐社会，坚持以人为本。本文来自优)文!论(文@网，
毕业论文 www.youerw.com 加7位QQ324'9114找源文《零距离》抓住“三贴近”原则，坚持走本土化道路，以平民视角做节目，服务群众的态度对我国电视新闻文化建设有积极的示范意义。它的栏目宗旨与当前我国和谐社会的社会主义文化建设要求相吻合。对于我国其他电视节目以及各地方电视台有一定的启示，同时，对以后我国电视节目，特别是电视新闻节目的发展和建设有抛砖引玉的作用。
各种各样的新媒体的使用与传统媒体的发展使现今社会进入全媒体时代，传统媒体若要寻求长期发展就要做出改变。随着新媒体和网络的普及，传统的电视新闻节目在节目内容、信息含量、报道时效和技术运用等方面受到网络及自媒体的挑战。鉴于此，各级电视台都针对自己特点及受众需求进行创新，但成效不尽相同。《南京零距离》在全媒体这个大环境下勇于创新，突破瓶颈，获得了新一轮的发展。它在多方面的探索及成就都是值得赞赏的。但事物发展没有最好，只有更好。对于《零距离》这个节目也是一样，在追求平民化的同时要谨防过度，碎片化的信息要有效整合，防止走向新闻娱乐化庸俗化。《零距离》不仅是南京市民的节目，更是苏南地区乃至全国的民生新闻节目。总之，《零距离》无论以后发展如何都带给我们一些有意义的话题，它不仅是对新闻节目的整合创新更是寻求了一种展现公众、媒体、政府关系的独特方式，它还对电视策划品牌节目及其营销进行了积极的探索。在全媒体背景下，《零距离》传播的内容突出了新形势下我国倡导的人文精神，为百姓服务，将平民特色进行到底。
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