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房地产市场营销策划论文+SWOT+市场价值定位 第6页

更新时间:2016-7-31:  来源:毕业论文
低档产品,嘉伦世纪花园和毓恬花园
上述区域对本案的影响主要体现在对项目价格秩序判断,但这种影响是短期的。
可能竞争楼盘的概述:重点楼盘各案分析:

1.大德翠韵华庭:
项目简介:地处市中心,地理位置优越。占地12。6万平,规划建筑面积20万平。上海同济大学建筑设计院设计,建筑风格为现代加古典欧式,建筑师自称其为“东方的文也纳”小区。建筑形式为小高层。定位为高档项目。一期开盘平均价4000元/平,现二期3300元/平。客层定位:高级公务员、私营企业家、公司经理、高级白领。代表户型:3-2-2:130-155平;2-2-1:98-123平。
由于当初地皮成本较高,使售价偏高,而且楼盘又以中大的户型为主,导致总房款基本在40万以上,很难让人接受。大德家世界的建立会使以后园区管理混乱,安全程度降低,园区环境嘈杂,使翠韵华庭的高档住宅形象下降。园区内景观设计质量不高,破坏了整体的居住环境和形象。
产品建筑为坡屋顶岭南风格,12层的小高层住宅,园区规划景观概念亦为岭南风格。主力供应产品为130-140平方米、三室二厅二卫、平层、总价款50-60万之间产品;
次主力供应产品有两种:
(1)155-160平方米、三室二厅二卫、平层、总价款60-70万产品;
(2)130-140平方米、三室二厅二卫、平层、总价款60-70万产品。

图2

大德最具代表性产品是主力供应的产品127-140平,三房二厅二卫,平层。

图3
户型特点为进深适度,格局方正中富于变化,如弧型窗、转角窗。主客卧室宽敞。过道空间所占比例较少。
结论:
•大德翠韵华庭作为2003年高档市场仅有的供应项目,整体品质较好,相对03年之前供应的高档住宅项目而言,在景观规划、产品设计、户型设计方面具备明显优势
•大德翠韵华庭具有自然景观优势(219公园、烈士山公园),且随园林路,交通便利,具有明显的高档住宅特征费用核算与控制研究的目的意义和国内外研究现状
•在推广方面,倡导CLD中央生活区概念,获得鞍山市较多关注,宗地钢铁学院旧址的概念也被消费者广为认同2.申江嘉宝翠园:
项目简介:本文来自优'文^论.文~网,加7位QQ324,9114找源文www.youerw.com地处鞍山著名的219公园东墙外,地理位置优越。占地5万平,规划建筑面积13万平,住宅建筑面积10。4万平。鞍山民用建筑设计院设计,建筑风格为欧式。建筑形式为小高层加多层。定位为中高档项目。平均价3000元/平。客层定位:公务员、私营企业家、公司经理、高级白领、教师。代表户型:3-2-2:145-178平;2-2-1:93-115平。3-2-1:125平。该项目凭借优越的地理位置及诱人的价格,2002年10月开盘(基础未完工)即成旺销势头,当日售出200套,占上市量的50%,现进入尾盘消化阶段。
由于其建筑形式是小高层,得房率较低。楼间距较小,房间的采光不好。开发商为了增加户数以加大利润,房型设计过于狭长,通风及朝向较差。园林景观绿化少,园区环境设计生硬。门前马路较狭窄,距离公交车站有一定距离,影响了其业主出行的便利性。
3.绿色智慧城:企业费用核算与控制的完善_开题报告_任务书
项目简介:地处高新区,鞍千路旁,占地41万平,规划建筑面积52万平。是由沿海绿色家园发展(鞍山)有限公司开发的鞍山首座大规模园林型、景观式、数字化居住项目,1999年该项目的建设开发给鞍山的住宅开发在规划理念、园区设计、营销推广等方面带来一股新的气息,在鞍山经过4年的开发已经形成了品牌效应。该项目由清华大学建筑学院设计,为欧陆风格建筑,建筑形式多样:以普通多层为主,小高层、单体别墅、TOWN HOUSE产品为补充。定位为中高档项目。一期开盘平均价2000元/平,二期2200元/平,三期2400元/平,现四期的TOWN HOUSE产品清水房均价3200元/平,精装修房3800-4000元/平客层定位:高级公务员、私营企业家、公司经理、高级白领。1-3期均已入住,现样板房仅有新近推出4期TOWN HOUSE产品。
产品形式:欧陆风格建筑,融入中国庭园山水布局特点的绿化庭园。

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