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VIS设计的国内外研究现状(2)

时间:2020-11-24 21:04来源:毕业论文
首先导入VIS的公司有太阳神集团,四通公司,李宁运动服装有限公司,健力宝集团等等,其中太阳神集团为导入VIS开创了先河,被理论界誉为最具有中国特

首先导入VIS的公司有太阳神集团,四通公司,李宁运动服装有限公司,健力宝集团等等,其中太阳神集团为导入VIS开创了先河,被理论界誉为最具有中国特色的企业形象系统。由于中国的企业形象系统起步较晚,改革开放很多外资企业涌入中国,其中不乏很多已经拥有很完美的企业形象的公司。因此很多企业采用多元化的手段,从本土入手,凭借对自己本土消费者的消费心理的了解,有针对性的树立自身的企业形象,给消费者带来一种亲切感。虽然我们起步晚,但是还是有不少企业能够在强大的竞争压力下脱颖而出。

在我国除了企业推出自己的企业形象系统之外,很多城市也会推出自己的城市形象,比如上海市,重庆市,天津市等等,由此可见,推崇企业形象不仅仅被企业所重视,各个政府部门也相当重视,也认识到了其中的重要,性顺应时代潮流。并且这作为一门新兴的学科也引起了理论界,教育部门和研究部门的极大兴趣并成为学术热点问题。

虽然在我国大部分的企业和群众对企业形象越来越重视,但是,对这其中的认识还远远不够,总体来说企业的形象大同小异,缺乏个性。很多企业还是会将它过于简单化,没有真正认识到或者承认它的市场价值,这其中的原因有的可能是因为公司的各项制度还不够完善,不能够进行系统的探讨研究公司的各个方面的问题,有的可能是公司的执行者的个人文化修养不够,不能够很透彻的认识到这一重要性,单方面的认为公司的现有状况良好,没有了解到外面的市场以及其他公司的运营情况。

可见中国目前的企业在企业形象方面有长处也有很多不足,国外成功的案例还有很多值得我们学习,突出个性化,强调以人为本将是我们前进的方向。

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