的内容。所以品牌主可以亲近粉丝，并笼络 KOL 形成自己的品牌部落。而网络红人便像是 游走或驻扎在部落间的长老，网络红人都需要管理好自身的声望，以免过度商业化变现⑤。

影响者营销，是指借助网络红人的影响力来为品牌做营销。

Jochen Mai 认为，企业是想通过网络红人来提高产品价值、吸引用户、引起其注意，

② 管清友,吴清羽。从网红经济学到智力资本化。[J]。金融经济,2016,(11):20-21。

③ 李文明,吕福玉。 “粉丝经济”的发展趋势与应对策略[J]。 福建师范大学学报(哲学社会科学 版),2014,(06):136-148。

④ 尹正国。自媒体、社群营销和粉丝经济[J]。中国广告,2016(09):27-28。

进而操控用户消费自家的产品。因此，企业再也用不着大费周章在拓展客户上，而仅是需要 利用网络红人的影响力。

Felice Balharz 认为，现在传统广告之作用越发小。每一天出现在大众周边的广告近 2 万条，能进入人们意识中的却仅有极少数，其余的均被过滤了。即使有出广告曾引起大家的 注意，亦难以赢得大众信任。因此，企业对网络红人寄托了更多的希望。

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