2、意义

品牌战略有助于增强会展的分化程度。在相同的目标市场中，展览公司只有提高自己与其他公司的差异才能形成一种竞争优势，当自身与市场中其他个体的差异越大，展览公司就有优势获得更多的公众关注，因而能够赢得参展商的加入，从而获得优秀的竞争力和赢利力。在提高自身差异化的过程中，最重要的就是树立独一无二的品牌。因为相同竞争市场中，产品多数大同小异，因而吸引和分化参观者和参展商的工具就是分类品牌，让参展者根据该品牌的知名度和价格来判断。

品牌有助于巩固展会与参展商之间的友好关系。参展商品牌的知名度和实力与参加展会的规模有着不可分割的密切联系，高实力的品牌容易获得展会公司的信任，参加大型展览，提高展览质量，而且还提高品牌知名度，奠定了市场竞争的品牌。为了能够顺利无碍的举办品牌展览会，参展商全部都由"货币选票"的形式被选拔出来，尤其在目前的中国市场，环境过于凌乱复杂，因而这对会展主办方来说是一种保障。品牌可以永远保持新鲜，甚至引领科技，因而品牌展览会具有很强的亲和力，使客户听到名字就会联想到优质的服务，从而使长期被信任的展览企业形成品牌忠诚度。

品牌战略使展会主办方获得获得高回报的经济和社会效益，展览的成功离不开参展商的品牌。知名度高的参展商品牌具有较高的宣传力，因而会分得更大的市场份额。参展商之所以愿意花费远远高于其他普通展会的费用选择参加品牌展览会，是因为“品牌”让他们感到安心。作为无形资产，一个企业中，优秀的品牌和愿意努力工作的员工，形成了命运共同体，意味着1＋1 > 2；企业之外，品牌卓越不仅能带来增值、功能强大的会展企业，也为管理输出，特许经营提供了很高的价值。

品牌战略有助于提高展览在国际上的竞争力。2003以来，因为加入了WTO组织，中国会展市场逐渐接触到了海外优秀的会展模式，于是政府将德国、英国、日本、法国等会展业巨头强大的经营模式和管理经验等借鉴近了中国会展市场中，完善了我国会展业的营销策略和经营理念。同时，国外展览公司十分具有竞争力的薪酬和就业机制使得国内的展会人才日益减少，展览行业发展受到威胁。因此，中国展会公司最有利的竞争武器就是品牌，强调品牌的展会作为经济实力的标准，成为我国会展业的核心。而一个好的展会，必不可少的就是中介服务，为了给参展商和参观者提供良好的共同渠道，展会必须要培养参展者对品牌的信任，提升品牌形象、信誉和信誉，使其能够长期存在为核心。而如今市场上的激烈竞争，可想而知创建绝对性的品牌优势是一件具有挑战性的任务。

（三）研究现状

目前，中国品牌已初步在会展商务和知名会展中出现，但这些比较国际化的展览或者会展品牌，因为欧洲或其他国家的国有化政策，大众化与价值观有很大区别。因此，为了提高国际竞争力，中国的会展业，品牌的竞争是主要的。换言之，展会公司要对品牌进行管理和推广，让品牌在大众视野中具有知名度。国际会展业呈现专业化、集团化、品牌化的发展趋势，如何与世界整合建立品牌成为了当今世界聚焦的热点。而对应中国国情，品牌的创建是中国会展业经济可持续发展的核心。宋伟亮指出，品牌是世界会展业未来的发展方向。无论是场地设计，主题策划，会展组织还是品牌营销等，都离不开品牌的建立。通过发展会展品牌，从而发展一个区域的经济。他指出，塑造品牌的展示方式是基于区域优势和城市发展。田贵明也说过，品牌效应会促进一个城市的发展，而同时品牌的发展也依靠于城市资源。 上海动漫型展会品牌培育可行度策略研究+SWOT分析(3):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_82114.html