（一） 优势归纳 13

1、 产品定位明确 13

2、 快捷有效的销售方式 13

3、 价格具有竞争力 13

（二） 问题分析 14

1、 品牌价值低 14

2、 品牌认知度低 14

3、 用户群体单一 14

4、 售后服务不完善 15

六、对美图手机的发展建议 16

（一） 品牌产品发展建议 16

（二） 广告投放发展建议 16

（三） 市场定位发展建议 17

（四） 售后服务发展建议 17

结  论 18

致  谢 19

参考文献 20 

引  言

随着科技的发展，手机市场的竞争越来越激烈，而一个品牌的成功与否就要看旗下产品的销量如何，特别是新产品受不受欢迎尤其重要。那么到底谁会在这块获胜呢？这就取决于谁能更好的运用市场营销。营销过程是产品售出阶段，将产品卖出最终获利是其最终目的。但是营销不但是简单的销售，它还包含了政策研究、市场分析、制定策略、价值判断等等各种工作，只有将这些工作做到位，那么产品才能够卖出去，而且是很好的卖出去。好的营销可以在售出产品的同时充分赢得消费者的信赖，走出自己的营销之路，一次次的突破创新，这就是营销的目的所在，也是其魅力所在。面对着日益激烈的移动手机市场，美图手机要抢占更广阔的市场就更应该积极的开发和选择出适合市场的营销策略来提升自身的竞争力。

一、绪论

（一） 研究意义和背景

当今市场是个残酷竞争的市场，电子产品市场，特别是手机市场更是首当其冲，可谓是日新月异。这个趋势甚至在全球市场都有不同衰退的时候也没有放慢脚步。因为手机已不再是十几年前的奢侈品，在当下手机更像是普通时尚商品。为了满足各种消费者的各种需求，甚至引导消费者的时尚需求，手机厂商不得不与时俱进推出新款的手机。

本文通过对美图手机在当今媒体发展下的营销策略进行研究，不仅能使美图公司意识到自身进行营销的优势与劣势，更能在未来的发展中更好地利用当今媒体进行营销，促进企业的持续发展；除此之外，还能对其他国产手机企业的营销提供参考意见，使这些企业都能在当今媒体的发展背景下提升企业的竞争力，促进企业的持续健康发展。这是具有现实意义的研究课题。

（二） 研究内容和研究方法

本文以美图手机为研究课题，通过查阅图书馆、网络资料、期刊以及教科书等文献资料深入分析该品牌的营销模式和方法，通过深入仔细的对美图手机的营销策略进行分析，找出其品牌的优势，并仔细分析其存在的问题和错误，提出一些改进的建议。

 二、美图手机简介

（一） 美图公司简介

2008年10月，美图公司在厦门成立，是中国著名的移动互联网平台公司，拥有美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等一系列知名产品，让自拍更美，让颜值文化深入消费者的心，截止至2015年11月，美图公司移动端产品的用户总数已超过14亿人，覆盖了至少9亿台移动设备。 美图手机的营销策略分析(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_56637.html