3、 广告行业的兴起

广告行业规模的不断扩张，业务规模的日新月异，在广告业成为一个独立的行业之后，对于社会经济生态链也有着举足轻重的地位。社会经济的发展，信息时代的日积月累，广告行业的地位将不断的被巩固与加深，广告业的明天无法预估，非常有前景。

国际化进程的不断加快，经济全球化对于广告业的影响也将越来越深入。全球性的广告客户喜欢和全球性的广告代理机构紧密合作。全球性广告客户喜欢全球性的开展广告全球营销活动，像NIKE、Benz、Bayer之类的客户。本土化的深入和国际性的统一常常受到局限性。国际化的传播理念肯定与本土化的传播策略有所不同。有具体对象市场国才能进行国际性广告传播，既可委托跨国广告公司代理，也可委托对象市场国的广告公司代理，不同市场有着不同的受众与意识形态，本土化策略和国际性营销的运用，需要全球性的广告代理商的支持，需要全球模式与全球性传播策略的支持，才能让广告传播从国际化走向全球，因此会引发从广告传播机构到广告运作模式全球化的巨大调适性改变。广告行业的国际化进程受益于经济全球化发展。

数字媒体广告：包含互联网广告和移动设备（手机端、平板电脑端）广告。互联网广告:互联网广告是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用互联网网站横幅广告、文字链接、视频贴片，发表或刊登在互联网上，通过网络链接与传递给互联网用户，并以一种高科技、高速度模式运作方式。与传统的传播媒介（电视、报纸、杂志、户外、广播）广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略 的重要一部分。互联网广告是一种新的广告媒介，速度很快效益也大，对年纪小的受众有很好的效果，对经常开拓国际业务的公司也是如此。移动设备广告：手机端和平板电脑端通过互联网的载入，在访问网页或看视频的时候，能够载入的广告形式，比如：前贴片广告、中插广告、贴片广告等等。

网络媒体的高速运作与发展对传统媒体造成了很大的影响,源^自!优尔/文-论/文*网[www.youerw.com，传统媒体逐年在被网络媒体挤去市场份额，所以都找适合的网络媒体结合，求得新的发展空间和新的生存方式，新媒体的出现，并不代表着旧媒体的消亡，传统媒体还是会生存下去，必然的是其生存方式的改变。

（二）选题的目的与意义

生活压力、生活作息、环境恶化等原因，导致消化类功能、胃肠道功能不断恶化，消化系统疾病发病率逐年提升。根据权威机构的最新调查表明，35岁-45岁人群中，消化类疾病的发病率高达50%，这一人群多数与精神紧张、工作压力大或者饮食不正常有关。

中国的药品广告，是一个非常具有中国本土特色的代表型广告类型。国家医疗体制改革，公费医疗体制逐渐瓦解，市场经济不断发展，致使药店的普及渗透居民小区。OTC类药品（非处方药）广告也如雨后春笋般蓬勃发展，迅速成为国内广告投放的重磅炸弹。2010、2011、2012年医药行业在全国媒体的广告投放量中排名都是第六，投放额从164.35亿加至195.03亿、更甚到2012年的266.06亿。时至今日，依然是拧开电视机，满眼都是药品广告。

研究国内的药品广告，犹如打开一扇研究中国市场的大门，一叶知秋，窥测全貌。其中，最能代表我国药品广告发展脉搏的首推胃药广告。把准此脉，药品广告的经验、规律、趋势均可一一获得。

如今21世纪，是一个大数据时代，每个人甚至每个家庭的信息变得更加详细、透明。正是处于整个大数据时代的背景下，广告投放的数据分析，摆脱传统媒介策略的数据样本不足，为了满足用户各方面的需求，并且市场模式从顾客角度出发替代原先的商品角度的传统模式。通过本课题的研究与探讨，阐述广告数据分析在胃药类广告投放策略中带来的价值，分析21世纪大数据背景下胃药类广告的侧重点与方针，探讨研究广告数据分析对于受众人群的覆盖面问题，旨在为胃药类药品广告投放的价值提供一些帮助、为大数据时代下广告投放价值与胃药类广告价值提供一些新的思路。 胃药类药品品牌新媒体平台整合传播模式研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_51716.html