2.受众定位策略-19

3.区域定位策略-19

4.与徐州城市品牌的结合-20

（二）视觉传播策略-22

1.品牌标志22

2.形象宣传片-22

3.3D实景展示-22

（三）传播渠道优化策略23

1.维护传统传播渠道-23

2.重视人际传播-23

3.充分利用互联网传播24

参考文献27

附件28

 一  文化创意产业集聚区品牌与品牌传播

（一） 文化创意产业集聚区

1.文化创意产业集聚区的定义

文化产业集群概念的基础是“产业集群”理论。1990年迈克·波特在《国家竞争优势》一书首先提出用产业集群(Industrial Cluster)一词对集群现象的分析。他把产业集群定义为在某一特定领域内互相联系的、在地理位置上集中的公司和机构的集合；它包括一批对竞争起着重要作用的、相互联系的产业和其他实体；在结构上,产业集群经常向下延伸至销售渠道和客户,并侧面扩展到辅助性产品的制造商,以及与技能技术或投入相关的产业公司；还包括专业化培训、教育、信息研究和技术支持的政府和其他机构  。

依据产业集群的定义和特征，可以从两个维度来解释文化创意产业集群的定义，一种是要素的维度，《创意阶层的崛起》一书中将创意产业集群定义为一个完整的产业集体，其核心是雇佣从事自然科学、工程建筑、设计、教育、艺术、音乐和娱乐等领域的人才来创造出新的想法、新的技术或新的独创性的内容。另一种是空间的维度，如康小明、向勇（2005）认为在创意产业领域中，由众多独立而又相互关联的创意内容的企业以及相关支撑机构，根据专业化分工和协作关系建立起来的，并在一定区域聚集而形成的产业组织。创意产业集群应该包括创意产业链条上所有的上下游企业。即创意产业的创意主体、制作主体、传播主体、服务主体和延伸主体等五大主体 。综合众学者的研究成果，本文将文化产业集聚定义为在一个特定的区域内，根据专业化的分工，与文化相关联的众多企业和机构的聚合。它具有群体竞争优势和集聚规模效应。文化产业集聚是全球范围内在经济全球化和市场竞争激烈的背景下产业结构转型的新趋势和新动力。

2. 文化创意产业集聚区的特点

文化创意产业集聚区是在一个固定的区域内，所有参与文化创新活动的工作者共同创造的文化产品，可以有形，如纪念品，也可以无形，如VR体验。所以文化创意产业集聚区的品牌与一般商品的品牌既有区别又有联系。本文将文化创意产业集聚区的特点总结为以下四点。

（1）体验式

文化创意产业集聚区与生俱来的属性导致它不会像一部手机一样，消费者可以完全买断和独自享用。集聚区品牌塑造的关键在于服务质量，要突出消费者的感觉器官的满足和审美心理的体验。

（2）地域性

文化创意产业集聚区对人才和分工要求高而更倾向于出现在大城市，每个城市的历史、文化、经济、社会、政治都独具特点，依托城市资源而建的文化创意产业集聚区天然地具备城市特色的烙印。当文化创意产业集聚区自身发展得独具个性、影响力较大的时候，它的魅力将成为城市文化的一部分。

（3）持续性

文化创意产业集聚区是各种创意人才施展才华与创新力的地方，所以集聚区的文化创意产品和服务是不断更新的，这也要求品牌在个性不变的情况下，要结合园区的变化，适时增加品牌新特色，使品牌的外延更加丰富，生命力持久，吸引更多潜在的受众。 徐州市文化创意产业集聚区品牌传播策略研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_50778.html