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坚果品牌uncle2小而美网络品牌塑造策略研究(2)

时间:2020-01-14 21:39来源:毕业论文
8 1 网络品牌定位 8 2 网络品牌个性 9 3 网络品牌传播与体验 10 4 网络品牌维护 10 五、案例分析 10 (一)uncle 2网络品牌介绍(基本情况、 发展现状 ) 10 (

8

1 网络品牌定位 8

2 网络品牌个性 9

3 网络品牌传播与体验 10

4 网络品牌维护 10

五、案例分析 10

(一)uncle 2网络品牌介绍(基本情况、发展现状 10

(二)uncle 2网络品牌塑造过程中的主要尝试及效果 11

(三)uncle 2网络品牌成功的因素 12

1 立足于品牌塑造 12

2 发展品牌健康诉求 12

3 挖掘品牌文化内涵 12

4 形成品牌鲜明差异 13

5 用技术支撑品牌 13

(四)uncle 2网络品牌未来可采用的发展策略 13

六、总结与展望 14

参考文献 15

致  谢 16

一、绪论

(一)研究背景及意义

网络经济时代,网络具有强大的影响力和传播力,随着互联网发展的速度越来越快,中国网购市场和消费者逐渐成熟,国内网购市场的竞争逐渐由“价格”转变为“品牌”,一些网络原创品牌开始大量涌现。

如今,随着市场环境的多元化,网络品牌竞争越来越激烈,“小而美”网络品牌的趋势逐渐呈现。这些品牌以独特的定位和差异化的产品满足细分市场的需求,生产适销对路的产品,不求大而强,只求专而精,用自己的品牌个性深深吸引着消费者,成为迅速获得追捧的小众品牌。“小而美”这一概念出自阿里巴巴的“双百万”计划,马云对淘宝的战略规划之100万个100万,即100万个年销售额100万的小而美品牌[1]。他在网商大会上曾说过:未来几年,电商发展有几个重要趋势,第一点就是“小而美”。“小而美”网络品牌从关注价格、规模转向关注消费者、品质和多样性,“小”是指在市场细分的背后,领域不断地细化,面向的消费者群体更加具体,更专注于在一定领域里做大做强,产品的设计和服务更偏向定制化和个性化,能够带给消费者诸如美好的感觉、永久的回忆和值得回的经历等全新体验;“美” 是指品牌的服务特色更加突出,更加注重品牌文化,讲究人文关怀,让消费者、员工更有认同感和幸福感。如今的时代,网络品牌“小而美”发展的优势更加明显,它不仅能够成功地孵化很多创意,而且能够让消费者购买到好的产品,可以说“小而美”代表了电子商务发展的方向,“小而美”网络品牌时代正在到来。本文就是以亲身调研网络坚果品牌uncle 2为例,借鉴传统品牌建设模式,探讨“小而美”网络品牌塑造策略,以期能为“小而美”网络品牌未来的发展提供建议,帮助他们更好的把握用户需求,更好的开发和完善产品与服务,增强竞争力-优尔^文'论"文.网www.youerw.com,获取忠诚度,从而能促进其持续健康发展。

(二)研究目标

第一,提出“小而美”网络品牌塑造策略步骤,促进其持续健康发展。

第二,合理选择“小而美”网络品牌的典型uncle2品牌为案例调研的对象,进行系统、全面的调研,获得第一手资料,使分析结果更具有说服力。 坚果品牌uncle2小而美网络品牌塑造策略研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_45179.html

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