1。2研究的目的与意义

1。2。1目的

上海迪士尼度假区本身就具备很大的人群吸引力，尤其对于大学生来说，由于年龄的因素，致使他们喜爱迪士尼内部文化，喜欢园区内游乐项目带给他们身心放松的感受。相信迪士尼主题公园来到上海之后，对于许多大学生而言，充满了期待感以及神秘感。家人朋友经常说，都这么大了还喜欢迪士尼，我只想说，你们不懂那份从小对迪士尼的感情。不管去哪一个迪士尼乐园都会有不一样的惊喜，世间尔虞我诈，金钱至上，人们早已没有那份纯真。如果可以，希望童话永远活在心里。目前，在旅游客源细分市场中，大学生作为其中一份子，现在已经发展到了很大很广的范围。无论从他们的消费实力来看，还是从他们的出游欲望来看，当今社会大学生都特别爱出去旅游。尤其是在上海迪士尼乐园开放以来，据官方网站统计人群分类中发现，其中成人票所占的比例是最高的。而在成人票当中，18－25岁的人群也占据了很大一部分比例。由此可以得知，大学生旅游市场正在迅速发展，而对于上海迪士尼来说，更应该针对大学生旅游市场特点设计针对性的营销方案以促进自身的良好生命力发展。

1。2。2意义

上海迪士尼乐园自合同签订开始到现在，未来会得到怎么样的发展？能不能获得海内外居民的大力接待？就成为了各界关注以及讨论的热点问题。是否会像万达集团董事长在央视财经论坛上悲观地指出，有万达集团在，上海迪士尼在未来十年内都不会盈余？另外一方面，针对大学生群体对上海迪士尼度假区持有的旅游期望特点，上海迪士尼应该针对性的进行产品开发设计来增强自身生命力。所以，尤其对于当今社会90后大学生来说，一方面，去上海迪士尼乐园游玩，他们们表现出强烈的旅游意愿也符合这一旅游市场的特点。另外一方面，上海迪士尼乐园的开门营业也增添了他们出门旅游的便捷性。本文的研究意义就是从当下大学生对上海迪士尼度假区的旅游意愿进行分析研究，了解当今社会背景下大学生旅游群体的出游行为特征，以便于为旅游景区如何做好大学生旅游市场，进行针对性的宣传营销也提供了实际建议，具有一定的现实意义。另外一方面，这也会对上海迪士尼乐园自身如何才能做到保持长久的生命力，如何才能真正的在中国国土站稳脚跟都具有一定的重大意义。

2  研究综述

2。1国内外研究综述

2。2上海迪士尼研究综述

2。3大学生研究综述

2。4本研究的学术创新点

3  问卷调查与研究方法

3。1问卷设计论文网

    问卷主题定为“淮安在校大学生对上海迪士尼游玩欲望值调查”，问卷内容包括被调查者的性别、年纪、户籍所在地等基本信息；对上海迪士尼旅游意愿、针对上海迪士尼有哪些旅游期望、是否支持在上海建设迪士尼；对上海迪士尼门票期望值、大学生旅游消费状况、对上海迪士尼哪方面比较满意、上海迪士尼乐园园区内部哪些活动项目对大学生具有吸引力等等。

3。2问卷调查法

通过调查项目编制成表式，采用网上自填式以及在淮安几所大学内通过随机抽样方法现场分发给有关人员。该问卷于2016年12月份开始进行调查，发放地点为南苑食堂门口，共发行了400份。收回有用问卷一共345份。其中，16级学生103人(男生58人，女生45人);15级学生78人(男生45人，女生33人);14级学生78人(男生42人，女生36人);13级学生86人(男生61人，女生25人)。另外一方面也采用了网上自填式问卷的方式让淮阴师范学院在校大学生进行填写反馈。 淮安大学生对上海迪士尼乐园旅游期望研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_202614.html