淹城地处中国三大旅游客源地板块之一“长三角经济圈”图1---杭、沪、宁的中心位置，车程均在两小时以内；与苏州、无锡构成苏锡常都市圈，是我国经济最发达的区域之一。

常州市区北邻长江，南靠太湖，沪宁铁路、沪宁高速公路、312国道、京杭大运河穿境而过。全市水网纵横交错，连江通海。常州的民航有通达北京、广州、大连、厦门、深圳等国内20多个大中城市的航线。

 图1 长三角经济圈

因此淹城地理位置非常优越，交通通达度也很高，随着居民生活水平的提高，对于外出游玩的需求增加，淹城可以通过开发旅游产品，提高知名度，进一步打开旅游市场，抢占市场份额，以此来带动常州旅游业的发展。

2 国内外研究综述

2。1 国内研究现状

2。2 国外研究现状

3 淹城旅游产品发展现状来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

旅游产品从供给方面来讲，是一种服务或服务与实物的结合；从需求方面来讲，是旅游者自主选择的旅游行程，或是亲身体验而获得的旅游经历。

根据旅游产品功能，可以将旅游产品分为基础型旅游产品、提高性旅游产品、发展型旅游产品。基础型旅游产品主要是陈列式观光浏览，项目内容以自然资源、风景名胜和人文历史遗迹为主，属于最基本的旅游形式；提高型旅游产品主要以表演式展示，结合风俗民情与游乐，通过旅游文化内涵的动态展示，吸引游客消费向纵向发展；发展型旅游产品主要是参与式娱乐与活动，通过亲身体验，满足游客的个性需求，形成旅游品牌特色，吸引游客持久重复消费。

淹城旅游产品发展历程经历了三个阶段分别是粗狂型的原始依赖阶段、探索期的磨合阶段和创新型的功能整合阶段。淹城初期的旅游产品开发只是进行浅层次的加工，森林开发十分粗糙，没有体现文化的含义，没有满足游客观光的基本需求，所以开发初期一直处于亏损状态；中期的旅游产品开发，开始尝试性的将动物观赏、休闲娱乐、科普教育和古文化展示相结合，扭转了亏损的局面，进一步拓宽了市场份额，提高了知名度；后期的旅游产品开发，提出了“小淹城，大春秋”的思路，该阶段旅游产品开发是物质资本与人力资本的完美结合，达到资源整合，优势互补，推动整个遗产地旅游建设的发展，集中体现了产品的创新和整合。使淹城旅游产品进入一个新的阶段，大大增加了营业收入，成功打造了淹城春秋乐园的品牌。常州淹城旅游产品层次分析[8]，如表1

表1 淹城旅游产品层次分析

层次类型 产品 特色

基础层次 淹城遗址 独具特色的“三城三河”，具有2500年历史，1988年列为全国重点文物保护单位

诸子百家园 占地7万多平方米，十二根景观柱分别象征当时的“十二大家”

提高层次 新春灯会 猴为主题，展示精品彩灯；歌舞、武术、杂技、戏曲表演；猴王传说、童话淹城

鬼马糖果节 知名糖果现场展销；搞怪打扮狂欢；精彩儿童舞台剧

粽情端午 游船码头上演屈原投江情景剧；身穿汉服进行表演；亲手包粽子

童心同乐会 传统经典卡通人物展；刺激惊险的游戏项目