平台, 企业以这个平台找到潜在的顾客和自我价值, 能更好的促进品牌和提升品
牌的商业价值。韩国三星集团在二十世纪八十年代初名气尚小, 但自从成为顶级
赞助商、开展体育营销以来, 很快就提升了自身的品牌价值。2002年三星的品牌
价值已达到八十三亿美元, 在当年全球知名品牌中成为收益最突飞猛进的企业。
这几年陆续有许多重大的国际体育赛事在我国举行，大都会为企业体育营销带来
了难得的机会。但体育营销费用昂贵,  在我国时间发展的时间也很短, 缺乏相应
的经验,  令许多中小企业望而却步。最大的缘故是因为中小企业资金缺乏、企业
的整体实力也很亏弱,  假如按照传统的思路通过体育营销来提高品牌的知名度
和品牌的价值,那么投资的风险也十分的高。所以中小企业要拓宽思路，具有创
新精神对战略进行周密的规划。学者任立（2013 年）把中国体育营销的现状更
详细地分析了一下，得出了当前中国体育营销存在的几个误区：（一）很多人都
知道体育营销不是单单只是体育赛事赞助，但是还是有一群人却仍然无法认清，
体育营销与体育产业营销经常被大众搞混分不清谁是谁，体育活动的商业化开创
了体育事业新的历史但是体育营销绝不等同于体育产业营销。事实上，体育产业
的经营要依靠其他产业帮助。不少商家把体育营销看作一次短期的推广活动，事
实上体育营销寻求的是长期效益，它要求企业在体育营销的指导下达到资本重新
整合，实现体育文化，品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者对企业
产品的喜爱，在消费者心目中构成品牌忠诚，成为企业在市场中的竞争优势。如
此企业才能真实地体现出体育营销的价值，才能不断发展强盛，才能与体育共存
亡。（二）只追求快速成效。观众在观看精彩激烈的体育赛事时，大多数人肯定
不会关注什么企业赞助或者隐藏在节目后面的广告，而且体育营销最大的特点应
在于要慢慢让观众来发觉，不能太急于求成，与其他营销方式相比，它的商业性
不能太强，否则它将会失去其最大的商业价值。（三）投机取巧，盲目跟风，缺
乏品牌定位。中国很多企业整体实力不强，又想搭乘体育营销的便车，所以时常
会选择一些投机取巧的方式，什么埋伏式营销、偷袭式营销也应时而生。在品牌
运作上，中国企业存在盲目跟风的心理， 某体育明星红了，就签约过来做代言人，
丝毫不考虑该体育明星与自己品牌定位和营销战略是否符合，最后反而弄巧成
拙，不能达到预期的效果，白白地浪费了代言费。   2、研究发展趋势
未来中国体育营销的发展趋势是积极的，充满了希望，有很大潜力。随着中
国经济的稳步发展，中国在国际上的影响力也是日益增长的，在我国举办的大型
体育赛事也在历年增加，这为我国企业基于品牌推广的体育营销战略提供了机
会。在将来，体育营销势必会成为许多企业的首选方式用来推广自己的品牌，因
为在现在忙碌的，快节奏的生活中，体育逐渐成为人们抒发压力的一种方式，越
来越多的白领喜欢跑步，喜欢参加马拉松。在周末，人们也喜欢约上三五好友一
起观看体育赛事来增进感情。现在的传播平台也比八十年代丰富了许多，不再是
传统的电视报纸，现在更有互联网这一传播速度极快极广的方式，这使人们能更
方便的观看比赛，所以企业选择体育营销来推广自己的品牌是明智的选择，企业 基于品牌推广的企业体育营销策略研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_18147.html