品牌英文参考文献原文及译文 第4页
11、品牌战略的运作过程
从运作过程看，品牌战略不仅包括如何创建品牌，还应包括如何运用品牌。这里所说创建品牌，包括选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉的过程。所谓运用品牌，就是要充分发挥品牌效应，促进品牌自身和整个企业的发展，并且把它作为品牌战略的一个重要组成部分，加以规划和落实。运用品牌的具体途径和形式是多种多样的。例如，以品牌产品带动其他产品或品种的研究开发与销售，从而调整产品结构，实现品牌产品“家族化”;以品牌产品或企业为龙头、组建企业集团，增强经济实力，扩大生产和销售，使核心企业在较短时期内迅速成民;以品牌信誉吸引外商投资，扩大生产规模，提高生产技术和经营管理水平，增加新产品和新项目，不断扩展经营领域;在海外寻找合作伙伴，投资设厂，建立销售渠道，逐步开辟国际市场等。
由于品牌是一笔巨大的无形资产，所以，就象不能让机器设备、厂房设施等有形资产处于闲置状态一样，企业经营者也必须把品牌充分有效地运用起来，让它给企业带来效益。更为重要的是，品牌战略作为一个完整的战略，创品牌与用品牌这两个过程实际是相互交叉、相互促进的，不能把二者割裂开来。这里因为，品牌不可能一下子就成为全国品牌，更不可能转瞬之间就变成世界品牌。所以，为了解决品牌成长所必需的资金、技术、人才、管理、销售渠道原文请找腾讯752018766优,文;论~文.网
http://www.youerw.com ，促进品牌成长;另一方面，又可借机扩大市场、拓宽产品结构、扩展经营领域、增加企业盈利，从而从企比内部聚集力量，反过来再促进品牌成长。
12、品牌战略的性质
从时间与性质看，品牌战略不是短期的、纯技术性的战略，而是氏期的艰巨的系统工程。首先，品牌战略从时期上看，应该是对企业创品牌的长远谋划，而不是短期措施。一个品牌的创立，需要在国内外市场的激烈竞争中，在不断比较中逐步赢得越来越广泛的用户的了解、信任和喜爱，从而获得很高的信誉和知名度。国内不少企业也做过创品牌的努力，之所以没成功，一个重要原因就是缺乏长期作战的思想准备，轰轰烈烈干一段时间以后，或是中途受挫而打一退堂鼓，或是决心喊得震天响而实际行动跟不上，这样的思想状况和作风是肯定创不了品牌的。其次，品牌战略从内容上看，应该是对技术，生产、经营、组织、管理等诸多方面采取重大措施、相互配套的系统工程。特别值得注意的是，品牌很容易被人狭义地理解为产品本身，这使不少企业把战略行动仅仅放在产品的纯生产技术方面。但市场上的大量事实告诉我们，很多按技术标准衡量属于质量上乘的产品却不畅销，生产管理、组织管理等方面的工作跟不上去。在实际工作中，按照系统工程的思想去实施品牌战略
外文文献译文原文
1、what is the brand
"Brand", the first words from the ancient Norway Brander, which means "burning." Early this method people use to mark their livestock, the later development of handicrafts markings. In this sense, there is a market brand product, it is the result of competition. Brand, as a valuable intangible assets, are a growing cause of concern to the Chinese business community, However, people on the connotation of brand awareness there is a certain misunderstanding. Following is part of the world business, the advertising industry, academia on the famous "brand name," explained hope this study can serve as a trigger effect.
Philip Kotler that : Brand is a name, the name, mark, symbol or design, or combinations of them used; its purpose is to identify a particular sales or sales of a certain group of products or services. making it with the competitors products and services to distinguish. "This fundamental for a just cause in the United States Marketing Association's definition.
David Aogewei that : Brand is a complex symbolic, it is brand attributes, names, packaging, pricing, history, reputation and advertisement sum of the invisible; Brand also because consumers about their users the impression that and their own experience is defined. Consumer and the brand is the relationship between the products. Aogewei the definition of the enterprise the focus of attention from the first product to the brand image and personality
Michael Mairui that brand on behalf of consumers in their lives right products and services feelings, thus breeding confidence relevance and significance of the sum. 上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] 下一页
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