品牌英文参考文献原文及译文 第3页
第三层次是职能战略。它是在职能部门中，如生产、市场营销、财会、研究与开发、人力资源等，由职能管理人员制定的短期目标和规划，其目的是实现公司和事业部门的战略计划。职能战略通常包括市场营销战略、生产制造战略、研究与开发战略、财务管理战略、人力资源战略等职能战略。如果说公司战略和事业部战略强调“做正确的事情”的话，则职能战略强调“将事情做好”它处理这些问题，如提高生产及市场营销系统的效率、顾客服务的质量及程度、提高特定产品或服务的市场占有率等。
公司战略、事业部战略以及职能战略构成了一个公司的战略层次，它们之间相互作用，紧密联系。如果企业整体要想获得成功，必须将三者有机地结合起来。企业中每一层次的战略构成F一层次的战略环境，同时，低一级的战略为上一层次的战略目标的实现提供保障和支持。
6、公司战略的概念体系
公司战略作为一个概念体系，包括愿景、使命、标的、目标、以及措施五个层次。其中，愿景、使命和标的构成公司战略的战略意图，而目标和措施则构成了战略计划。本文将会探讨品牌战略与公司战略中各层次的关系，以期得出品牌战略与企业战略之间较为深层次的联系。
愿景是指企业发展的蓝图，企原文请找腾讯752018766优,文;论~文.网
http://www.youerw.com 及企业或组织的重要问题，是企业或组织综合能力反应的结果，有很长的生命期，在企业或组织中起着稳定器的作用。
7、品牌战略在本文的定义
在总结了各种关于品牌战略描述的基础上，结合企业战略的含义，本文给品牌.钱略的定义:品牌战略是企业为了增强市场竞争能力，以谋求持续成长和更高盈利水平为目的，创建并且运用著名品牌(即著名商标与著名商号)的、系统的、长远的谋划。其目的是将企业建立为具有强劲品牌的企业。品牌有狭义和广义之分，品牌战略同样分为狭义的品牌战略与广义的品牌战略。狭义的品牌战略是关于创建并且运用产品品牌或服务品牌的战略，广义的品牌战略还包括创建并且运用公司品牌的战略。
8、品牌战略与企业战略的关系
上文可知:品牌战略是企业为了增强市场竞争能力，谋求持续成长和更高盈利水平为目的，创建并且运用著名品牌的、系统的、长远的谋划。企业战略是企业在对自身所处外部环境、内部组织条件及能力所作全面分析的基础从企业全局出发，就企业长期发展所做出的总体谋划。作为战略，无论是品牌战略还是企业战略，都是一种系统的、长期的谋划，但企业战略的对象是企业整体，品牌战略的对象仅仅是品牌。结合企业战略及企业公司战略的几个层次，本文旨在得出品牌战略与企业战略更深层次的内在关系。首先 ，用企业战略的三个层次来解释，从品牌的种类来看，狭义的品牌战略可以看作是企业的职能战略，即市场营销战略的一部分，而广义的品牌战略可以看作是企业的公司战略;从品牌发展的过看，在新品牌创立之初，可以石成是企业职能部门的战略，但随着品牌的成熟，品牌逐渐脱离具体产品，更多地表现出抽象的含义，与企业的理念、实力、文化等系在一起时，则应该是公司层次上的战略。其次，从公司战略的概念体系来看，当品牌脱离具体产品表现出抽象的含义时，品牌战略与公司战略的联系表现在与公司战略意图(愿景、使命和基本目标)的一致性上，尤其是与愿景和使命的一致性上，而与公司战略计划(目标和措施)则没有太大的联系。此时，品牌战略可以看作公司实现愿景和使命的手段，品牌战略不能远离公司的愿景和使命，但是，品牌战略又不是公司愿景和使命的简单重复，而是公司愿景和使命的必要补充。比如，朗讯公司的使命是:“竞争者或许有一天会赶上我们，但最先进的技术永远掌握在我们手中”，其品牌战略中所隐含的价值承诺就是:向客户提供技术最先进的产品。综上所述，我们可以看出:品牌战略是企业战略的一部分，可以理解为企业战略的子战略。狭义的品牌战略是企业职能部门(市场营销部门)的战略，广义的品牌战略是公司层次的战略，是与公司战略的战略意图相辅相成的战略，是跨事业部、跨职能部门的战略。另外，品牌战略作为企业战略的子战略，它与企业战略之间是不存在一条明确的分界线的，它融合在企业战略之中，以散点的形势弥漫地分布在企业战略之中。
9、品牌战略的内涵
在探讨了品牌、品牌战略的定义以及品牌战略与企业战略的关系之后，对于品牌战略的内涵，本文将从品牌战略的对象、运作过程、性质以及品牌战略的基本内容与相互关系四个方面来解释。
10、品牌战略的对象
从对象看，品牌战略的对象不只是产品(商标)，还有企业，即我们不仅要清楚狭义的品牌战略，而且要清楚广义的品牌战略。研究品牌战略，必须回答这样一个问题:企业在市场竞争中实施品牌战略，其对象到底是什么?人们往往把它归结为产品。根据企业实施品牌战略的实践活动，应该说这样的答案是不全面的，存在极为重要的遗漏。只要看一看第三产业，就能发现这个问题。第三产业的各类企业为社会提供的都是服务，均为无形产品，因而商标在这里不起作用，发挥吸引顾客、招揽生意作用的，是代表服务质量与信誉的企业名称— 商号。品牌战略是包括创建产品品牌和企业品牌两个对象在内的一种战略。这是因为，由于各行各业的产品与市场特点不同，品牌战略的对象将会产生不同的组合，从而形成不同的战略类型，企业应从实际出发加以选择。上一页 [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] 下一页
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