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微博时代突发事件报纸的应对策略 第4页

更新时间:2016-10-9:  来源:毕业论文
(三)新闻报道滞后
时效性是新闻报道的生命。突发事件的突发性、危险及破还性,赋予其极高的新闻价值。因此,在第一时间内准确地报道出突然事件的信息,媒体彰显品牌实力的最佳时机。例如曾因最早报道海湾战争而闻名全球的CNN,在7.23甬温列车事故中,第一时间发布信息、快速传播消息而声名鹊起的微博,都说明及时发布突发事件信息对于媒体有着至关重要的意义。
而突发事件特有的危害性,使它在爆发初期即汇集大量受众关注,一旦处理不及时,极容易引起群众恐慌。因此,在突发事件发生时,报纸及时、快速发布消息有着重要作用,不仅可以安稳民心,协调社会秩序,同时,对于媒体来说,也可以先入为主的掌握话语权,更好的发挥舆论引导功能。
而在微博时代,报纸媒体对突发事件的报道则显得相对滞后,造成此的决定性因素是报社的运行机制。从信息的采集、编辑、校对、排版、印刷至发行,报纸要受到层层时间的牵绊。首先,信息采集受突发事件发生地远近的影响,从记者获知事件发生到深入事发采访,再到新闻稿件的完成,需要经历很长一段时间。其次,记者完成的稿件要经过总编辑的把关、校对后,再由版面编辑进行排版。最后由报纸的发行部门进行印刷,整个过程又需要一定的时间。因此,在突发事件发生时,报纸的运作机制决定了它不可能及时的报道信息,报道时效性较为滞后。而微博,借助手机等电子产品,可以“随时、随地”发布信息并即时更新。在整个突发事件中,微博用户可以是信息的首发者、信息更新的推动者,也藏有无数的事故发生原因的问责者、事件后续处理的监督者,信息几乎是直播式的发布、评论,微博及时传播分享信息的特征更为凸显出来。因此,相比之下。报纸媒体在微博时代的突发事件中体现出了新闻报道滞后性。
(四)传播效果日益削弱
“在郭庆光教授所编的《传播学教程》中,传播效果包括双重的含义:第一,它指带有说服性动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。第二,它是指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总和。”[郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,2011:172]在本论文中报纸在突发事件的报道传播主要侧重于第二种含义。
首先,在微博时代的突发事件的传播过程中,报纸报道的滞后性是传播效果弱的原因之一。在突发事件发生时,报纸媒体受事发地的远近、记者对信息真实性的追求等因素的限制,对突发事件的报道都较为迟缓,提供给受众的不是事故的最新消息,导致它的舆论引导功能较弱,对受众和社会影响力较小,传播效果较弱。其次,报纸的信息传播形式单一,传播效果较弱。报纸的新闻报道多为文字报道,与事件相关的新闻照片较少,信息的现场感不强,不能直观的传给受众,对受众的吸引力下降,且社会影响微弱。最后,报纸内容同质化严重且互动性差,对人们和社会产生的影响微弱。不同地区的受众群不同,信息的需求就不相同,他们会选择性的接触、阅读信息。然而在突发事件发生时,众观多家报纸,报道内容基本相同,报道角度甚是相似,信息同质化现象严重,且与受众之间的互动不多,不能及时传达民意,传播的效果微弱。总之,作为主流媒体之一的报纸,虽拥有极高的公信力、极强的权威性,但存在报道滞后、信息形式单一、内容同质化、互动性差等缺陷,从而导致报纸的舆论引导功能弱化,对社会和人们产生的影响也大打折扣。由此可见,在突发事件的传播过程中,报纸的传播效果正在日益削弱。
而微博能够在第一时间发布信息,且信息的传播形式多样、技巧繁多、互动性强,可以及时有效的传递信息。因此,相比较下,微博传播对受众和社会更易形成影响,而报纸的传播效果却在日益削弱。
三、 微博时代突发事件报纸的应对策略 第4页
如上文所述,在信息传播快速化、渠道多样化、信息海量化的微博时代,报纸在突发事件的信息传播过程中陷入困境,但报纸拥有采访权、专业的新闻工作团队、极高的公信力等优势,因此,报纸如能在发挥优势、克服不足的同时进行创新,仍可在突发事件传播的中占有一席之地。

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