三、立顿品牌中国市场的营销环境分析
（一） 宏观环境分析
1.政治法律环境
政治与法律环境是影响企业营销活动的重要宏观环境因素。政治调节像一只无形的手，左右着企业市场营销活动的方向，法律手段则是企业营销活动的行为准则。政治手段与法律手段相辅相成，共同让企业的市场营销活动获得应有的效果。
自改革开放以来，大量欧美资本涌入国内市场进行投资，欧美厂商对中国的投资保持了较高的增长率，欧美厂商的投资主体主要以大型企业为主，投资的产业也逐渐由劳动密集型转向资本和技术密集型产业。伴随着中国进入世界贸易组织后，中国市场进一步对外开放，尤其是向世界各国的投资者开放。市场开放不仅仅体现在市场准入门槛低，加入世贸组织后，每个市场都有具体开放的条件本文来自优/文(论"文?网，
毕业论文 www.youerw.com 加7位QQ324~9114找原文，这也是我们做出的具体的市场准入承诺。高度开放的市场，吸引了大量的外国资本进入中国投资建厂，为中国市场注入了新的生机和活力。
2.人口与经济环境
人口基数是构成市场的最重要的因素，市场是有那些有购买欲望同时又有支付能力的人组成的。因此，人口的多少直接决定了市场的大小，人口与市场规模是成正比的。人口的年龄结构，地理分布，婚姻状况，出生率，人口密度，人口流动性及其文化教育等人口特征，深刻影响着市场格局的分布，对企业的市场营销的活动和企业经营管理产生直接影响。对人口环境的研究是企业的重要课题，企业密切关注人口特征及其发展方向，及时抓住来之不易的市场机会，当出现威胁时，应该及时调整市场营销策略用来适应人口环境不断的变化。
大型酒店高层建筑的消防系统设计论文+防排烟设计+安全疏散设计经济环境指企业营销活动所面临的外部经济条件，经济的变化和发展会直接或间接影响到企业的市场营销活动。自改革开放以来，我国经济持续稳定增长。有数据表示，从1978至2005年的前25年，我国的国内生产总值年平均增长率达到了94%。这无疑是同时期世界经济增长速度最快的。党的十优大报告明确指出，“我们的目标是：“在优化结构、提高效益、降低消耗、保护环境的基础上，实现人均国内生产总值（GDP）到2020年比2000年翻两番。”这就勾画出了未来十几年我国经济发展的蓝图，也预示着我国的经济以较高的速度发展，这也带来了城乡居民可支配收入的持续增长。我国目前是世界上最大的消费品市场之一不仅仅因为庞大的人口基数，同时也因为我国居民生活水平的不断提高，购买力不断增强。在这种情况下，人们的消费水平不断提高，茶饮料作为深受人们喜爱的一种饮品，市场的发展潜力是无穷的。
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