德克士在中国市场的本土化策略研究分析 摘 要：本文通过德克士在中国市场的本土化策略研究，结合市场营销学和营销策略等知识，探讨分析德克士在中国市场实施营销(价格，产品，渠道等)、市场、人力资源（人员招聘，人员培训）等方面的本土化策略，进而讨论跨国连锁餐饮业实施本土化策略对中国餐饮行业的启示如重视连锁餐饮业的发展，持续的营销创新和人才的创新，发展连锁经营需要配套体系的支持，发挥自身优势，争取在国际竞争中占据有利地位。论证了通过实施本土化策略能充分利用当地的各种资源，从而实现全球资源的有效配置，最终实现利益的最大化的目标。
关键词：本土化；德克士；中国市场
Studies on the Localization Strategy of Dicos in China Market
Abstract:Through the study of the localization strategy of Dicos in the Chinese market, combined with the marketing and marketing knowledge, analysis of Dicos marketing in Chinese market (price, product, channel and so on), market, human resources (personnel recruitment, personnel training) such as the localization strategy, and then discusses the implementation of the development implications of localization strategy of China food and beverage industry, such as the importance of chain catering industry transnational chain catering industry, ongoing marketing innovation and talent innovation, development of chain operation supporting system support, to play their own advantages, to occupy a favorable position in international competition Demonstrated through the implementation of localization strategy can make full use of various resources of local, in order to achieve effective allocation of global resources, finally realize the benefit maximization goal
Keywords: Localization; Dicos; Chinese market
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、研究背景 2
（一）本土化策略概念 2
（二）外国餐饮业在中国的发展概况 3
二、德克士实施本土化策略的原因 3
（一）降低综合性生产成本 3
（二）适应市场环境的需要 3
(三）合理充分的利用生产要素 3
（四）树立良好企业形象 4
（五）不同的文化背景 4
三、德克士在中国本土化的策略分析 4
（一）德克士在中国市场发展概况 4
（二）营销方面本土化策略 5
（三）市场方面本土化策略 5
（四）企业形象推广与宣传的本土化 7
（五）人员本地化方面 8
四、对我国连锁餐饮企业经营的启示 9
（一）高度重视促进餐饮业发展的重要性 9
（二）发展连锁经营需要配套体系的支持 10
（三）实施全球视角的资源有效配置 10
（四）持续的营销创新和人才创新11
（五）发挥自身优势，争取在国际竞争中占据有利地位12
参考文献 13
致 谢 14,3130