[摘 要]随着信息技术的快速发展，各种新媒体如雨后春笋般大量涌现，使得报业竞争面临前所未有的挑战：读者受众不断被分流，广告投入也越来越少。针对这个问题，本文以彭城晚报为个案，主要采用文献研读法、个案分析法、对比分析法和实践法对彭城晚报的传媒大环境和其营销现状进行分析，然后探究其应对新媒体的营销策略。并得出结论，只要彭城晚报能够充分发挥自身优势并借力新媒体，根据实际情况制定正确的营销策略，就能实现自我突破和发展。31553
[毕业论文关键词]新媒体；彭城晚报；营销策略
The marketing strategy of pengcheng evening news under the background of new media
Abstract：With the rapid development of information technology, all kinds of new media have mushroomed like emerge in large numbers, the newspaper competition facing unprecedented challenges: readers continued to be perted, advertising are getting fewer and fewer. Aiming at this problem, this paper to Pengcheng evening news as a case, mainly uses the literature study method, case analysis method, comparative analysis method and the practice method of Pengcheng evening news media environment and its marketing situation analysis, and then explore the respond to new media marketing strategy. And the conclusion is drawn, as long as the newspaper can give full play to their own advantages and leveraging new media, make the right marketing strategy according to the actual situation, will be able to achieve self breakthrough and development.
Key Words: New media; Pengcheng Evening News; Marketing strategy
1选题背景和意义
1.1 选题背景
1.2 选题意义
2 新媒体对彭城晚报的影响
2.1 新媒体对彭城晚报的冲击
2.1.1分流纸媒受众
2.1.2瓜分广告份额
2.2 新媒体给彭城晚报带来的机遇
2.2.1新媒体降低营销成本
2.2.2大数据引领精准营销
2.2.3新媒体互动加强沟通
3 新媒体背景下彭城晚报的营销环境分析
3.1 宏观环境分析
3.1.1社会环境
3.1.2技术环境
3.2 行业环境分析
3.2.1替代品威胁
3.2.2购买者
3.2.3现有竞争者
4 新媒体背景下彭城晚报的营销现状及存在的不足
4.1 彭城晚报简介
4.2 新媒体背景下彭城晚报的营销现状
4.2.1实行品牌营销
4.2.2推进报网融合
4.2.3线上线下互动
4.2.4创新商业模式构筑产业链
4.3 新媒体背景下彭城晚报营销中存在的不足
4.3.1整合营销意识较薄弱
4.3.2网报互动性有待加强
4.3.3大数据技术利用不高
5 对新媒体背景下彭城晚报营销建议
5.1 借大数据强化与客户的关系
5.2 建立会员制
5.3 成立读者俱乐部
5.4 举办有创意性的活动
结语
1 选题背景和意义
1.1选题背景
随着数字新媒体的蓬勃发展，尤其是以手持移动多媒体终端的出现，媒体大战已成为不可争辩的事实。新媒体的出现不仅改变了信息传播方式和和环境，而且改变了人们的阅读习惯乃至生活方式，报纸发展遭到前所未有的挑战，报纸传统的营销手段也显然不能完全适应于传媒生态环境的变化。面对新媒体带来的巨大挑战，报纸媒体决不能盲目听信“报纸寒冬论”、“报纸灭亡论”，如何在多个媒体竞争大战中制定正确的营销策略以冲出重围、寻求自身发展，这是一个值得好好探究的论题。
1.2选题意义
针对新媒体背景下多地报纸生存和发展面临的困境，本文运用了文献研究法、案例分析法等研究方法，通过分析新媒体背景下彭城晚报营销现状、优势和不足，试图探索新媒体时代适合彭城晚报的营销策略，并为类似报纸提供一定的启发和参考。 新媒体背景下彭城晚报营销策略探究:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_27754.html