摘要:电视娱乐节目飞速发展同时也出现了很多问题，所以本文主要研究电视娱乐节目在发展中出现的问题，主要采用文献研究法和案例分析法对电视节目出现的同质化问题和低俗化问题进行研究。研究发现娱乐节目的商业性和缺乏创新性是产生同质化和低俗化的主要原因，针对这些原因要采取加强创新意识和将娱乐与公益相结合的措施来解决。希望这些措施能对我国电视娱乐节目的进步有所帮助，实现电视娱乐节目的差异化竞争。23772
毕业论文关键词:电视娱乐节目；差异化竞争；同质化现象
On TV entertainment programs of competitive differentiation
Abstract：TV entertainment program development at the same time, also appeared many problems, so this paper mainly studies the TV entertainment programs in the development of the issue, research on homogenization problem mainly uses the literature research method and case analysis of television programs and vulgar. Research on commercial found entertainment and lack of innovation is the main cause of homogenization and vulgarization, for these reasons should be taken to strengthen innovation consciousness and entertainment and public combined measures to solve. Hope these measures will the Chinese TV entertainment programs progress will help, the difference competition realization of TV entertainment program.
Key words: TV entertainment programs； The difference competition；Homogenization phenomenon；
目    录

摘  要    1
Abstract    1
一、电视娱乐节目差异化竞争的含义    2
（一）电视娱乐节目的发展历程    2
（二）电视娱乐节目差异化竞争的含义    2
二、电视娱乐节目竞争中存在的问题    3
（一）创新不足，同质化现象严重    3
（二）导向偏差，低俗化内容泛滥    4
（三）娱乐至上，践踏传统价值观念    5
三、电视娱乐节目竞争中问题产生的原因    5
（一）“克隆化”严重，创新机制未形成    5
（二）商业利益的驱使，服务意识弱化    6
（三）文化素养不足，社会责任意识淡薄    6
四、电视娱乐节目实现差异化竞争的有效措施    6
（一）加强创新意识，走差异化战略    7
（二）探索服务新思路，强调社会责任    7
（三）实施品牌战略，尊重受众的价值化    8
参考文献    9
论电视娱乐节目差异化竞争  面对数量繁多、良莠不齐的电视娱乐节目，既让观众喜闻乐见，又发人深思。正确认识电视娱乐节目如今出现的问题是电视娱乐节目发展的根本，电视娱乐节目的差异化竞争不仅对推进现代媒体娱乐节目的良性发展具有重要意义，也是电视人当前乃至今后时期值得关注和研究的课题。本人结合学科理论，就电视娱乐节目差异化竞争，谈几点粗浅的认识。
一、电视娱乐节目差异化竞争的含义
（一）电视娱乐节目的发展历程
从上世纪80年代开始，电视就已经开始承载娱乐这一强大的功能，但那时虽然已经承认了电视的娱乐性，在节目安排和操作中却还是很受限度控制的。80年代中、后期才开始在中国社会呈上坡开放趋势。中国人接触了外国人五彩缤纷的电视娱乐节目。到90年代中期以来，的开放政策、经济社会快速的发展，也给传媒的发展拓宽了思路。传媒的方式也由印刷为主的传播方式逐渐倾向于电子媒介，也带动了传媒文化的视觉转向。理想化的文明形态逐渐被市民化、世俗化倾向所代替，在这样的文化背景下大众对娱乐的呼声越来越高，它作为一种消费娱乐性商品，在大众文化发展带来的商业利益下逐渐发展起来。中国电视娱乐节目的发展，按北京师范大学艺术与传播学院影视传播系主任于丹教授的考察，答题经过四个阶段：第一个阶段是上个世界90年代兴起的以《正大综艺》、《综艺大观》为代表的综艺节目类型；第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目；第三阶段是以《幸运52》、《开心辞典》为代表的益智答题类娱乐节目；第四段即“真人秀”节目。电视娱乐节目从无到有、从简单到丰富、从空白发展到了现在的审美性、娱乐性、观赏性和趣性兼具的深受大众喜爱的电视节目。 论电视娱乐节目差异化竞争:http://www.youerw.com/xinwen/lunwen_16998.html