简单的来说，色彩营销就是一种企业根据市场特点，合理有效地利用色彩营销组合，体现产品特征，满足顾客需求而进行的营销活动。色彩营销理论最早源于20世纪80年代，当时美国的ColorMe Beautiful公司实践后总结出一个理论叫做“四季色彩理论”。该理论由公司创办人卡洛尔•杰克逊女士所发明，即根据消费者对色彩的需求心理，合理地运用色彩营销组合来促进产品销售。它把生活中的常用色以冷暖色基调的不同而划分成四组色彩群，分别对应着四季命名为“春”“秋”(为暖色系)和“夏”、“冬”(为冷色系)。
在营销学当中还有一个理论叫做“七秒钟理论”。该理论主要指对一个人、一种商品或事物的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。根据国外相关机构的研究表明：能被消费者瞬间进入视野并留下印象的产品，时间是0.67秒，第一印象占据决定购买过程的60%，而这60%是色彩带来的。 另有调查发现，当消费者看到商品时，最初的20秒内的感觉中，色彩占80％，形体占20％；两分钟后色彩占60％，形体占40％；5分钟后色彩占50％，形体占50％，而且这种状态会一直持续下去。此外，在不增加成本的基础上，改变颜色可以给产品带来10%-25％的附加值。
另有一种理论是“补色平衡理论”，是伊顿在《色彩艺术》中提出的。他指出了在视力当中，任何特定的色彩都需要有相应的补色来进行平衡，即使没有出现这种补色，视力也会自动地产生这种补色来寻求平衡。这个理论揭示了色彩构成的基本规律，而有效地，巧妙地运用互补色，也是提高艺术感染力的重要手段。9319
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