杭州大学生健身消费现状与对策研究(6)
奥运会等以荣誉为目标的健身大赛
健身消费
以实物形式存在的健身产品、健身服装、健身课程
健身器材、健身产品、蛋白粉等实物型的健身消费
健身产品 健身杂志、健身音像制品、明星画报等信息类的健身消费
通过电视、网络或是现场观赏型的健身消费
图1-1
2。1。3健身消费的三个环节
从消费学的观点上来说，健身消费行为就是在整个体育文化的巨大的背景之下所进行的，是消费者这个主体与体育健身有关的客体相互作用下产生的一种消费行为。在进行健身消费活动时必然具有内在的心理上的活动和外在的产品上的吸引，所以说，在进行健身消费时，必然出现第一个环节：一系列的心理活动，比如，我去健身，因为我想变瘦、我想变得强壮、我想变得更加健康等心理活动、第二个环节就是心理活动发生之后的选择、购买等一些能被察觉被发现的活动，在选择和购买了之后，就会出现第三个环节即健身消费者的评价，觉得有没有效果或是健身场所是否满意等等。第三环节既是对消费者体验的总结也是对下一次的预期的准备，只有具备了这三个环节，才能指导人们不断提高健身消费的质量，以求能发挥健身的最大效用。
当然这三个环节不是决定与被决定的关系，而是相互依存、相互依托的关系，只有三个环节的有利结合才能发挥健身消费的最大价值。
2。1。4 健身消费行为的具体内容
从绝大多数来说，健身消费行为都离不开以上这三个环节，那么就具体来说，健身消费行为的主要内容是什么？
（1）健身消费的心理反应，消费需要的是消费者内心的消费动力。比如今天想买一件衣服，那么正是有了这种想法才促使去逛街，我缺少哪个款式的衣服，才促使我想去买那种类型的衣服。健身消费行为作为体育文化消费的一种，是个人在满足了基本的生存发展之后而追求发展的一项享受性质的追求。恩格斯将人类的需求分为“生理、安全、社交、尊重与自我”这五个层次，其实，某种意义上来说，健身消费同艺术消费类似，远离经济基础却又反作用于经济基础并且受到经济基础的影响。论文网
（2）健身消费的实施或是实现，就是消费者根据他脑中所接受到的信息进行加工重组之后得而进行的健身消费，在这一个过程当中，消费者根据自己的需要对商家的一些健身宣传进行自己的分析之后得出的结果选择进行购买。比如说，A健身会所宣传学员可以在一周内瘦5斤，某消费者听说后觉得效果很好一定教学的方法好，并且价格不贵又离家近，于是在考虑之后购买力了A健身会所的年卡。这一过程就是消费的实现过程。
（3）健身消费的评价，第一个是购买后的活动，第二个事购买后的满意程度。购买后的满意程度是消费者自身的体验，既是对这次消费的总结也是对下一次消费的一个前提。最终的目的就是为了更好的发展健身消费。比如刚才在第二个环节中选择购买A健身会所年卡的学员，在购买后的一年发现效果明显，那么明年继续购买A 健身会所年卡的希望就很大。同时，因为健身消费涉及到体育文化上的专业知识、技能、以及参与健身活动过程中的满意程度，因此，消费者掌握技能的差异性和期望的高低性也会对健身消费的满意程度产生影响。