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电视娱乐节目盈利模式开题报告

时间:2019-12-08 20:48来源:毕业论文
选题意义在日常生活中,电视娱乐节目是不可缺少的调剂品,广大观众的精神粮食,具有深刻的意义。在过去的一段时间内,人们只把它当成娱乐消遣的节目,只关注节目的内容,很少

选题意义在日常生活中,电视娱乐节目是不可缺少的调剂品,广大观众的精神粮食,具有深刻的意义。在过去的一段时间内,人们只把它当成娱乐消遣的节目,只关注节目的内容,很少有人把它当作一种盈利的商业行为。然而,近期的《爸爸去哪儿3》的5亿天价冠名费以及《中国好声音4》1分钟3000万的广告费,让很多人瞠目结舌。从观众到制作人,越来越多的人开始关注并投身到电视娱乐节目这个行业中。42593

如何在电视娱乐节目这个行业中拥有一席立足之地,成为目前多数电视娱乐节目所关心的问题。想要拥有立足之地,节目就必须要盈利,而如何做到盈利,就需要去研究电视娱乐节目的盈利模式,根据盈利模式,合理的规划电视娱乐节目。希望本尔对电视娱乐节目盈利模式的研究,能给本行业的工作者以及研究者提供一些参考的建议。

2.学术回顾

盈利模式理论有两种历史渊源。一是源自于战略专家迈克尔·波特(1997)所提出的价值链概念,该观点认为同一行业里每个企业处于价值链的一个特定环节,价值活动的有效组合和优化能够提高企业的效率或者竞争优势,具有本企业区别于其他企业的特质,成功的价值链设计能够使企业在竞争中立于不败之地;二是源自亚德里安·斯莱沃斯基和大卫·莫里森等人(1999)合著的《利润模式》一书,该书总结了30种能够改变各行各业竞争格局的盈利模式,提出应根据行业环境的变化,迅速调整本企业的盈利模式,使企业处于行业的利润区。之后,亚德里安·斯莱沃斯基等(2001)又在《发现利润区》一书中完整全面地阐述了盈利模式的相关理论。其认为每个行业利润区间可在整个行业中变动,发现行业盈利基本要素以及要素之间的匹配的有效程度是发现行业利润区的关键,盈利模式就是本企业根据自身情况和外部环境来匹配盈利基本要素的方式。论尔网

我国学者对于盈利模式的研究也取得了一定的成果。例如魏炜、朱武祥在《发现商业模式》中,认为“盈利模式是在给定业务系统中各价值链所有权和价值链结构以确定的前提下,企业利益相关者之间利益分配各种中企业利益的表现。良好的盈利模式不仅能够为企业带来收益,更能为企业编制一张稳定共赢的价值网。”盈利模式作为商业模式的有机组成部分,“一个好的盈利模式往往可以产生多种收入来源,传统的盈利模式往往是企业提供什么样的产品和服务就针对这种产品和服务向客户收费,现代企业的盈利模式则变化极大,经常出现的盈利模式是企业提供的产品和服务不收费并且是永远不收费,吸引来的顾客产生的价值则由其他利益相关者支付。

目前对于电视娱乐节目的盈利模式,国内的研究也比较少。

朱晓琳在《电视娱乐节目盈利模式研究-从产业链的角度分析》中,把电视娱乐节目作为一个产业,从产业的角度分析其盈利模式,从电视娱乐节目制作、节目分销、节目播出三个阶段阐述每个阶段所存在的盈利模式,最终汇成电视娱乐节目的盈利模式。

谭伯桑在“《从女神的新衣》看中国综艺节目盈利模式的创新和发展”中提到的“T20”和“IP版权”两个盈利模式,“T20”盈利模式,将电视和网络新媒体资源联合起来,打造“电视+电商”、“电视+网络平台”等盈利模式;“IP版权”盈利模式则是将电视娱乐节目的版权由原来的电视转播权拓展到电视、网络平台的转播权和手游、APP的使用权。

对于前人的研究,我更倾向于朱晓琳的“产业链”的观点,而谭伯桑所提出的“T20”和“IP版权”两个盈利模式,只是近些年来电视娱乐节目结合新媒体产生的创新模式,最终也应该归结到“产业链”中去。 电视娱乐节目盈利模式开题报告:http://www.youerw.com/kaiti/lunwen_43080.html

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