南京紫金山白马公园市场核心竞争力SWOT分析研究

摘要：本文以南京紫金山下的白马公园为对象进行研究，阐述了白马公园的基本概况，并应用SWOT模型来分析白马公园的市场竞争现状。通过调查问卷的方式，依据白马公园的客源情况，提出运用整合营销、重视网络平台、加大促销力度、举办主题活动、提升旅游产品质量五项应对策略，从而提高白马公园市场的核心竞争力。81539

关键词：白马公园，客源，市场核心竞争力

Abstract：As the research object to Baima park under the Nanjing Zijin mountain, descibe the presient conditions of Baima park 。 As the model of SWOT use to analysis the competition of Baima park market。 Through the questionnaire and the basis of Baima park tourists survey results, proposing the method about sintegrated marketingome,attaching great important to the network platform,increasing promotions,hosting more theme activities and strengthing the quality of tourism products。 Improving the core competitiveness of Baima park market。

Key words：Baima park，passenger source，core competitiveness market

1 前言6

1。1 研究背景6

1。2 研究意义6

1。3 研究内容6

2 综述6

3 白马公园的基本概况7

3。1 白马公园的历史文化7

3。2 白马公园的旅游资源8

3。3 白马公园的交通地理8

4 白马公园的客源情况分析9

5 SWOT模型分析白马公园的市场竞争力 12

5。1 白马公园的市场竞争优势12

5。2 白马公园的市场竞争劣势13

5。3 白马公园的市场竞争机遇15

5。4 白马公园的市场竞争威胁16

6 白马公园的市场开拓策略17

6。1 进行整合营销，扩大客源市场17

6。2 完善设施设备，提升旅游产品质量18

6。3 重视网络平台，开展智慧旅游19

6。4 加大促销力度，增加平时客流量20

6。5 举办主题活动，丰富客源结构21

7 结语23

8 参考文献24

9 致谢25

10附录26

1 前言

1。1研究背景

近几年，由于旅游业的快速发展，人们越来越重视对旅游对城市经济的推动作用。而在研究城市旅游的过程中，人们逐渐意识到作为城市旅游的主要载体——旅游景点的重要性。为了城市经济的更好发展，提高旅游景点的市场核心竞争力显得尤其重要。核心竞争力最先被用于企业管理之中，使企业能在竞争中取得可持续生存和发展的核心能力，更深层次的揭示了企业竞争优势的原因[1]。现在核心竞争力已经逐渐被引用于旅游研究之中，用来分析旅游景点的优劣势，提升旅游景点的竞争力，更好地发展旅游景点。论文网

1。2研究意义

白马公园作为南京的旅游景点之一，其旅游市场有很大的提升空间。将核心竞争力引用至白马公园的市场研究之中，分析白马公园的市场现状，挖掘白马公园市场的潜在价值。研究白马公园的市场核心竞争力，不仅是为了提高白马公园的市场占有率，而且也是为了让白马公园认识到自身的不足，更好地改善其内部环境。对白马公园的市场进行研究，让白马公园与邻近的钟山风景区创造出连带效应，从而成为南京经济发展的助力之一。研究白马公园市场也能够让更多的学者关注到白马公园，让白马公园在日后的发展中获得更多的理论支撑作铺垫。

1。3研究内容

首先对白马公园的基本概况进行了解，包括白马公园的历史文化、现有的旅游资源以及周边的交通状况。再通过调查问卷来对白马公园目前的客源情况进行分析，从而寻找出白马公园在市场竞争中优势与劣势。最后应用SWOT模型对白马公园进行深入分析，提出有效可行的建议，提高白马公园的市场核心竞争力。南京紫金山白马公园市场核心竞争力SWOT分析研究:http://www.youerw.com/guanli/lunwen_95337.html