摘要近年来，在互联网的普及和各种网络技术和物流体系的发展、完善之下，网络购物高速发展，且在社会中的地位逐渐加重，网络购物这种新式的消费形式已然成为一种时尚，已渐渐成为现下人生活中不可缺少的一部分。

在网络购物中，大学生消费者所占的比重越来越大，是中国网购的年轻人群的主力。本文拟以在校大学生消费者在网络购物中自身影响因素，卖家方面因素和外界环境影响因素进行分析，将这三个维度细分成多个小因素来进行调查研究，在问卷星平台上发放问卷，依据调查考研而统计分析得到的数据和消费者行为的分析，得出在校大学生的家境、爱好、性别、卖家的信誉度、商品的描述情况以及在校大学生所接触到的网络购物信息的来源等等因素是如何两两之间相互作用共同影响其网络购物行为决策的。47805

毕业论文关键词：网络购物； 网络购物影响因素； 影响机理； 在校大学生

Abstract

In recent years, under the popularity of the Internet and development of all kinds of network technology and the the logistics system, online shopping is developing rapidly and gradually increase in the position in society .This new way of consumption has become a kind of fashion which has gradually become an indispensable part of people’s life.

In china, the group of young people is the main power by college students share more and more consumers in the network shopping.This article based on these three dimensions to study which are  its  influence factors , the seller factors and external environmental factors  in the college students consumers  network shopping.In this paper, the author analysis  statistical data and consumer behavior which from the survey on the questionnaire star platform.And come to the conclusion that how to influence consumers behavior and decision-making by income hobby and the seller service attitude and so on factors .

Keyword: Network shopping; The network shopping factors; Influencing mechanism;    College students

目    录

1引言 5

1.1研究背景和意义 5

1.1.1研究背景 5

1.1.2研究意义 7

1.2研究内容 8

1.3研究方法 8

1.4技术路线 9

1.5本文创新点 10

2文献综述 10

2.1在校大学生网络购物影响因素文献综述 10

2.1.1 我国网络购物发展的相关文献 10

2.1.2个体行为理论及消费者行为影响因素相关文献 11

2.1.3 消费者网络购物影响因素的相关文献 11

2.1.4大学生网络购物影响因素分析的相关文献 13

2.2 在校大学生网络购物影响机理文献综述 14

3在校大学生网络购物因素影响机理理论研究 14

3.1相关概念界定 14

3.1.1网络购物的基本理论 14

3.1.2网络购物的影响因素的概念 15

3.1.3网络购物的影响机理的概念 15

3.2在校大学生网络购物影响因素分析与假设 15