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电影《人在囧途之泰囧》营销策略研究(2)

时间:2022-10-22 22:47来源:毕业论文
二、《泰囧》的主要概况 (一)《泰囧》的主要内容 《泰囧》充分尊重喜剧片类型的创作方式,运用了公路喜剧片的固定模式,即电影的叙事发展是以一

二、《泰囧》的主要概况

(一)《泰囧》的主要内容

《泰囧》充分尊重喜剧片类型的创作方式,运用了公路喜剧片的固定模式,即电影的叙事发展是以一段旅程为背景,电影的主人公在公路旅行情节中,状况百出、笑点不断,并且经历了生命体验和思想变化,最后主人公联手完成目标。影片中,徐峥和王宝强的泰国之旅虽然目的不同,却因为一个没钱一个没护照而不得不结伴同行,一路上状况无数,从误入人妖房间到误闯黑社会谈判,再到坠落山谷,上演了一出在泰国冒险传奇的搞笑故事。影片中的每个笑点都是精心设置,不是为了搞笑而搞笑,而是在影片情节中无形地将笑料包袱抖出来,使得观众笑声不断。影片结尾处,徐峥饰演的角色家庭重归和睦,王宝强饰演的角色梦想成真,竞争对手之间也化干戈为玉帛,影片体现的有关家庭、梦想与友情等多重正面的主题和观众的情感都得到了升华。《泰囧》用平民化的视角同时又轻松欢乐的方式给观众带来了真挚、朴实的情感共鸣,认认真真地给观众讲了一个喜剧故事。文献综述

(二)《泰囧》取得的成绩

《泰囧》自2012年12月12日上映起便一路火爆,刷新了多项记录。据中国网的数据显示,影片开映首日3900万票房,创下当时周三开放影片最高票房记录;放映当月的15日全国3。3万场排片,破当时单日排片最高记录;放映单月15日货9300万票房,创当时单日票房最高纪录;首周票房破3亿元,第二周票房3。7亿元,第三周票房2。68亿,连续刷新国产片首周、次周、第三周的票房记录。截止到2013年1月27日,《泰囧》的中国内地票房收入达到了12。57亿元,观影人次超过3900万,成为当时中国电影票房史上收入最高的华语电影,而《泰囧》的制作成本为3000万,宣传成本是3000多万,加起来只有6000多万。影片获得的利润是巨大的,《泰囧》无疑成为了当时最赚钱的国产电影。 

三、《泰囧》的营销策略分析

《泰囧》之所以能取得成功,其营销策略功不可没。正是由于它成功的营销策略,使得《泰囧》成为了当时收入最高的华语电影。具体来说有如下几个营销策略。

(一)明星营销来,自.优;尔:论[文|网www.youerw.com +QQ752018766-

一部电影除了剧情是观众着重关注的,由哪位明星出演也是观众关注的重点。明星的知名度越高,对观众的号召力越强,去看电影的人也就越多,这是大部分电影喜欢启用大牌明星的原因。虽然启用大牌明星的费用很高,但是为了电影票房有所保障,更快的收回电影成本,这仍然是电影投资人考虑的首要因素[4]。在电影《泰囧》中,主要的笑点就集中在徐峥和王宝强身上,这两人可以说是国产喜剧片中的“王牌组合”了。在他们初次合作的电影《人在囧途》时,就给观众留下了非常深刻的印象,受到了很多影迷观众的喜爱,尤其是王宝强“傻根”的形象更是已经深入人心,有他俩的出演就说明这部喜剧电影的笑点有了一定的保证。因此他们的再次合作出演无疑是给《泰囧》的票房多了一层保障,再加上黄渤、范冰冰等大明星的加入更是给这部电影锦上添花。他们的知名度都非常高,对观众有着非常强大的号召力。黄渤在拍摄《泰囧》前就已经获得过很多的电影奖项了,范冰冰更是在国际上都很受欢迎,虽然她在《泰囧》出现的时间很短,但依然阻止不了观众为了支持她而走进影院观看《泰囧》,为电影票房做贡献,这都是明星营销产生的影响。

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