关于网络直播的定义及特点

  网络直播是在移动互联化的语境下，通过互联网媒体介质，将某人某物某事件当下发生的即时状况展示给终端用户以满足用户各种需求的一种新的高互动性互联网新态势。

网络直播起源于广播直播和电视直播。就电视传播技术而言，先有直播，后由录播。随着摄影技术的进步和人们对于媒介需求的不断增长，录播已经远远不能满足用户的信息需求。在网络时代，直播开始不断发展壮大。从“广播直播－－电视直播－－网站直播”。网络直播成为非常迅猛的文化态势。网络直播的形式有视频直播、互动直播以及网络多媒体直播等。网络直播的信息源一方面来自网络电视即媒介的二次传播，另一方面来自于网民自身通过自媒体进行的网络直播。89652

目前，境内各大网站纷纷开设网络直播平台，游戏（斗鱼、熊猫）、弹幕（bilibili）、视频（乐视、优酷网、爱奇艺）、秀场（9158、六间房）、移动（映客、花椒）、社交（微博、微信）等各类网络直播迅速涌现。一个全民网络直播的时代即将到来，每一个手机都是制造网络新闻和产出网络舆论的平台，每一个网民都可能成为信息的来源和传播的媒介。

特点:门槛低 互动性 体验性 用户粘性差 盈利方式乏力论文网

 2关于网络直播的发展趋势

内容争夺:移动端视频直播流行之前，游戏和秀场为代表的PC端直播已有大量的用户基础。而移动视频直播的兴起，使直播的范围从室内走向了室外，应用的场景大大拓展开来了。直播已不仅仅是一种表演的形式，而是用户获取信息、满足需求、互动娱乐、社交的重要途径，成为用户消耗剩余精力的主要方式。

主播争夺战

从前面对直播的互动形式分析中，我们看到目前真人类直播之所以“疯狂”，是因为它能够在短时间之内吸引到大量主播，有好的主播就能够吸引到更多的用户和收入。因此主播也将是一个直播平台最赖以生存核心竞争力。电竞人气主播的签约费几乎都在千万元以上的级别，和部分一线明星的身价接近了。至于虎牙动静这么大，有业内人表示是因虎牙一直没有顶梁柱的主播，此前又被斗鱼挖走了不少优质主播，签约Miss则是为了吸引新用户。可以料想越优质的主播对于平台的影响力就越大，因此除电竞主播，其他真人直播平台还将争夺以下三类主播，来实现用户的快速积累和沉淀。

IP争夺战

借势于热门IP，在吸引新用户方面有显著的作用。因此直播平台必然不会放过热门电视剧、电影、综艺IP的合作机会。例如刘涛入在《欢乐颂》发布会中用映客直播，一度引发网络瘫痪，71万粉丝上线刷屏。目前2016超级女声也在芒果TV、花椒直播上长期进驻，必将为湖南卫视增加大量用户。依靠各种新媒体手段造势，国内的影视作品可以做到“未播先红”，票房和口碑不对等的背后是因为营销战略做的好，因此影视综艺IP与直播平台合作也将是一项互利互惠的事。2016年还有以下热门IP将变成直播平台争相合作的对象：幻城、三生三世十里桃花、微微一笑很倾城、诛仙、青云志、择天记、怒江之战、翻译官、我是歌手、爸爸去哪儿、欢乐喜剧人、奔跑吧兄弟、中国好声音……

社交性

目前的直播平台还是以单向传播为主，虽然有弹幕和评论可以互动，但太过实时的互动无法让社交关系沉淀和扩散，而视频直播和短视频的结合、主播专题页面及时间流的信息沉淀、主播粉丝社群等社交手段未来将会推出。一方面在社群中可以推出主播的主页和时间流信息，方便未能看到直播的用户了解直播的精华内容，另一方面可以增加非直播时段的用户粘性，用户和用户间建立更深的社交关系。这一点上，直播会极大的冲击微信的社交霸主地位。 网络直播平台营销策略文献综述:http://www.youerw.com/fanwen/lunwen_195236.html